El objetivo de la campaña es concienciar a la sociedad de las dificultades que sufren las mujeres inmigrantes que conviven en Castilla y León, con el objetivo de favorecer su integración social y laboral, ofreciendo una visión positiva y normalizadora del fenómeno de la inmigración.
Según señalaron fuentes de la organización social en un comunicado, si actualmente las mujeres españolas “son relegadas a determinadas actividades y categorías profesionales”, la mujer inmigrante “está doblemente discriminada en el mercado de trabajo”.
Según el diagnostico realizado por Cruz Roja Española en Castilla y León en el Plan de Empleo, se dio prioridad a abordar la discriminación por razón de origen y género en el mercado laboral por los datos avalados por el Observatorio de Cruz Roja y el Estudio de Investigación, teniendo en cuenta además que las Mujeres inmigrantes representan más del 70% del total de los participantes de los programas de empleo que gestiona la institución.
El Programa Oportunia se desarrolla en cada una de las provincias de Castilla y León, donde se llevan a cabo diversas acciones, como por ejemplo, el grupo ‘Mujer ahora’, con el que se trabaja el empoderamiento y autoestima de las mujeres, se promociona el voluntariado, y se potencia que las mujeres sean protagonistas y conscientes de que son un agente de cambio en sí mismo. Desde el último trimestre de 2008 y durante este período se han constituido 9 grupos de trabajo, uno por provincia de Castilla y León con una participación total de 185 mujeres.
Otra de las acciones que se realizan es la creación de agentes de sensibilización en temas de igualdad de oportunidades y de trato en el mercado laboral. También, dentro de Oportunia se hace un Foro Anual, para  sensibilizar a la población sobre el trabajo que  Cruz Roja realiza en el campo de la integración social y laboral.
El Proyecto Oportunia de Cruz Roja Castilla y León forma parte del Programa Operativo Plurirregional Lucha contra la Discriminación, financiado por el Fondo Social Europeo y la Junta de Castilla y León.
Entre otros materiales, la campaña de sensibilización consta de un espacio web www.oportunia.org donde se puede encontrar información sobre la misma así como un audiovisual en el que han participado las mujeres del grupo de autoexpresión ‘Mujer, ahora’.
La campaña incluye también el espacio publicitario ‘Camina’, que se emitirá en en distintas salas de cine de la Comunidad hasta el 6 de enero de 2011.
El proyecto Oportunia se inscribe en el Programa Operativo Plurirregional Lucha contra la Discriminación, financiado por el Fondo Social Europeo y la Junta de Castilla y León.